Wat zet je op een onepager, en wat kun je weglaten?

Een bezoeker op de website van een vakman heeft meestal drie vragen: doen jullie wat ik nodig heb, kan ik jullie vertrouwen, en hoe bereik ik jullie? Alles wat daar niet aan bijdraagt mag weg.

Bovenaan: wie je bent en wat je doet

Zet in de kop je bedrijfsnaam en in de regel eronder wat je doet en voor wie. Niet 'Welkom op onze website' — dat weet de bezoeker al. Wel: 'Dakwerk en onderhoud in Utrecht en omgeving'. Iemand moet binnen drie seconden weten of hij goed zit.

Diensten: drie is genoeg

Noem drie tot vijf dingen die je doet, in de woorden die je klant gebruikt. Een klant zoekt niet op 'bitumineuze dakbedekking' maar op 'plat dak vervangen'. Schrijf op wat hij intypt.

Bewijs dat je bestaat

• —Foto's van je eigen werk — beter dan de mooiste stockfoto.
• —Twee of drie reviews met een naam erbij.
• —Je KvK-nummer in de footer.
• —Een adres, ook als je geen winkel hebt.

Dit is het onderdeel dat het vaakst ontbreekt en het meeste verschil maakt. Iemand die twijfelt tussen jou en een concurrent kiest degene die er echt uitziet.

Contact: maak het onmogelijk om te missen

Je telefoonnummer hoort in de menubalk én onderaan. Zet er een formulier naast voor wie liever niet belt, en houd dat kort: naam, e-mail, bericht. Elk extra veld kost je aanvragen.

Wat je kunt weglaten

• —Een aparte 'Home'-pagina die alleen doorverwijst.
• —Een carrousel met wisselende afbeeldingen — die worden zelden bekeken.
• —Een lange bedrijfsgeschiedenis. Twee alinea's is genoeg.
• —Een nieuwsbericht uit 2019. Liever niets dan verouderd.